在中国香水产业的产业化，以及构建香水与奢侈时尚的连接过程中，起到了至关重要的作用。自然，香水业的发展也带动了享誉世界的法国整个化妆品业。在19世纪20年代，每年有超过35万美国人跨越大西洋来到巴黎，对这座时尚的城市进行朝圣，抢购包括香水和化妆品在内的时尚产品。
然而，这种时尚趋势在20世纪开始逆转。受好莱坞电影的流行和明星效应的影响，美国美容品牌如神秘的佛陀和伊丽莎白·雅顿当时在欧洲获得了很大的市场。曾公司负责销售和管理的认为，法国品牌在高端美妆市场的影响力日益下降，需要一个全新的法国品牌站出来与美国品牌竞争。另一方面，尽管黄凤英公司的创始人弗朗索瓦？黄凤英开创了现代香水业，但佩蒂特金并不认同黄凤英流行的管理策略，因此在1935年，他创立了兰蔻。
兰蔻的发展与全球美容行业市场格局的变化息息相关。在全球化妆品贸易蓬勃发展的20世纪30年代，Petitjean从一开始就瞄准了国际市场。他坚信，要成为一个真正的美容品牌，就必须与全世界的女性建立密切的联系。在成立的第一年，兰蔻就为五大洲的女性开发了一款独一无二的香水，将每一款香水与每个大洲独特的图案、香料和文化印记建立了紧密的联系。随后Bocages香水和Conquete香水亮相布鲁塞尔世博会，并获得金奖。兰蔻一夜走红。五款香水上市后半年内，已经开拓了30多个海外市场，海外销量远超法国。
“香水是一个品牌的口碑，西装裙上的花，美妆产品是我们每天的面包。”Petitjean看待香水和美妆产品在品牌发展过程中的不同战略地位，也勾勒了很多以香水起家的高端美妆品牌的发展路径。第二年，兰蔻开始扩充产品线，进军高端化妆品领域。Petitjean彻底转变了美容产品的概念，把美容产品的研发变成了科技领域。在化学家的帮助下，兰蔻将天然修复精华与基于蛋白质和维生素的活性成分完美结合，创造出创新产品Nutrix。
不久之后，二战的阴影笼罩了整个欧洲，法国的美容和时尚产业陷入停滞。从1940年到1945年，兰蔻几乎没有推出新产品。然而，对于法国时装业来说，出口市场一直至关重要，战争并没有阻止兰蔻开拓国际市场。1946年，兰蔻培养了一批美容大使，向他们传授面部按摩、化妆师、香水历史等与美容相关的知识。通过他们，兰蔻的美丽传遍了全世界，为兰蔻未来的全球化发展奠定了基础。自1964年兰蔻加入欧莱雅集团以来，一直在国际化发展的道路上前进。
兰蔻于20世纪70年代进入美国市场，在高端百货公司设立了漂亮的形象专柜。兰蔻作为欧洲高端美妆品牌的代表，凭借专业、亲切的服务，在美国消费者心中深深植入了美好的形象。上世纪80年代，著名演员、模特伊莎贝拉·罗西里尼成为兰蔻的品牌形象代言人，展现了兰蔻女性的美丽与自信，品牌知名度和美誉度不断提升。从1983年到1988年的5年间，兰蔻在美国市场的销售额每年增长30%，到1988年，其美国销售额已占该品牌全球总销售额的35%。
在征服了美国市场后，兰蔻将亚洲纳入版图，兰蔻女性之美开始在亚洲绽放。兰蔻于1993年进入中国市场。在2011年之前，兰蔻在中国更多的是专注于一二线城市。随着近两年奢侈品在中国的趋势放缓，一二线城市空的市场已经接近饱和。兰蔻打算通过渠道下沉策略扩大在中国的市场份额。今年3月，欧莱雅(中国)CEO贝瀚青在中国业绩会上提到，将兰蔻引入五线月，兰蔻正式进入中国第100个城市——山西宝鸡。
此外，相对于奢侈品牌在线上发展的犹豫，兰蔻近年来的线上布局可谓积极而精准。早在1999年，兰蔻就很有远见地开设了电子商务网站，尤其是在中国。兰蔻深谙中国新媒体传播规律，开辟了兰蔻玫瑰论坛，巧妙利用社交网站上的KOL，扩大品牌的线上影响力。根据美国纽约数字营销研究机构L2发布的《2014年中国市场美妆品牌数字智商指数》，兰蔻位列第一，足见其在中国市场数字营销策略的成功。
从1935年到2015年，象征法式优雅的高端化妆品品牌兰蔻已经走过了80周年。兰蔻一直秉承创始人Petitjean让女性更美丽更幸福的坚定信念，延续了品牌将科技与奢华完美融合的优秀传统。
玫瑰情缘
Petitjean对玫瑰情有独钟。作为一名玫瑰收藏家，他在阿弗雷特市的瓦利埃庄园种植了无数的玫瑰品种供观赏和研究。所以在Lanc？在兰蔻的历史上，玫瑰从未缺席。在1935年首次推出的五种香水中，Tendre Nuits和Conquete含有玫瑰的香味。1957年，含有玫瑰和茉莉的香水Envol上市。最初的瓶身设计是花蕾形状，最后在瓶盖上加了玫瑰花蕾。
1965年，兰克？美兰蔻经典奢华纯金系列诞生，产品中含有大量稀有玫瑰成分。1971年，锡金香水诞生，融合了保加利亚玫瑰和茉莉花的美丽，堪称经典。
1973年，创始人Petitjean携手玫瑰栽培天才GeorgesDelbard，精选2000多个世界顶级珍贵玫瑰品种。经过1600天的精心互动培育和浇灌，兰蔻专属玫瑰以极其严格、复杂、精致的配置培育而成。
1990年，玫瑰在特勒索香水中扮演了绝对重要的角色。它不仅是这款香水的主要香味，而且在包装设计和香水的颜色中都可以看到玫瑰的影子。特勒索香水于1951年推出。有着“玫瑰女王”称号的调香师索菲亚·格罗斯曼(Sophia Grojsman)在1990年重新调制了这款香水，它成为了世界上销量最大的香水之一。
2000年，兰克？梅兰蔻从各种稀有玫瑰品种中挑选并推出et Une R？Se香水，包括沙丘玫瑰，麝香迷宫，最纯粹的保加利亚玫瑰。
2015年，顶级大马士革玫瑰变成了Lanc？Me兰蔻的灵感。在现存的3000多个玫瑰品种中，十字军东征时发现的大马士革玫瑰是美容界最著名的玫瑰之一。大马士革玫瑰被视为美丽的奇迹，因为它具有抗氧化、消炎和舒缓的功效。
兰蔻实验从顶级大马士革玫瑰中提取出一种新的优秀活性成分——稀有大马士革玫瑰浓缩物，有效对抗慢性炎症和氧化反应，促进皮肤自我修复。作为Lanc？美兰蔻最奢华的产品线金纯系列再度绽放，推出纯美、纯美、玫瑰美白霜，帮助女性实现拥有紧致、细腻、光彩照人的年轻肌肤的梦想。
12月16日，Lanc？梅兰蔻在北京金碧辉煌酒店举办了一场充满法式浪漫情怀的豪华晚宴。在那天晚上，作为一个Lanc？梅兰蔻是纯女性的典范，著名影星钟楚红女士亲临现场亲自传达兰蔻？Me兰蔻对美丽和幸福的信念。岁月从未在她身上留下太多痕迹。钟楚红和大家分享了她一直坚持使用Lanc？Me兰蔻纯品，她在晚宴当天也用了兰蔻纯丝绒口红388。
此次活动展示了法国贵族，一次优雅独特的法国花园梦幻之旅，Lanc？梅兰蔻的唯美与永恒。
(上图:Lanc？Me兰蔻新品会享——纯丝绒口红展示区)
欧莱雅(中国)副总裁兼高端化妆品部总经理陈敏慧女士(上图)表达了对Lanc的推崇？梅兰蔻始终传达着对美好与幸福信念的赞赏，也是为了兰蔻？美兰蔻(中国)祝贺2015年市场表现优异。
随后，兰蔻见证了兰蔻在中国的蓬勃发展。中国品牌总经理马小宇(上图)分享Lanc？美兰蔻(中国)抱着让女人更美丽更幸福的坚定信念，她也表达了Lanc？美兰蔻(中国)今天的辉煌成就，离不开品牌自身的努力，也离不开所有品牌朋友的全力配合与支持。
活动地点:
(上图:金雕空Lanc？Me兰蔻门)
因为Lanc？美兰蔻纯美玫瑰霜是从顶级大马士革玫瑰中提取的，Lanc？梅兰蔻特别用数万朵玫瑰装点晚宴，打造优雅独特的法式花园梦幻之旅。
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