锐步是哪个国家的品牌(锐步的鞋子舒服吗)

 问答     |      2022-12-04 10:32

  11月10日,阿迪达斯正式发布2020年第三季度财报,财报显示,剔除汇率因素,阿迪达斯第三季度营收下降3%。其中,阿迪达斯品牌销量减少2%,锐步品牌销量减少7%,成为“拖油瓶”。

  彭博今年10月报道,有消息人士透露,阿迪达斯正在研究出售锐步,公司内部审计仍处于初级阶段;德国《金融月刊经理人》杂志报道,阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗斯泰德计划在2021年3月前完成出售锐步,并以低于新冠肺炎疫情爆发前的价格接受了这笔交易。

  据悉,锐步自2006年被阿迪达斯收购后,一直表现不佳。2020年第二季度,锐步营收同比下降42%,高于阿迪达斯集团33%的降幅。

  作为百年运动品牌,锐步在上世纪八九十年代一度牢牢占据全球运动品牌领导者的位置。耐克,阿迪等厂商还是小弟。为什么现在卖的很惨?

  锐步的历史可以追溯到1895年,至今已有125年的历史。它的总部设在美国马萨诸塞州。主要设计销售运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服及器材等产品。

  其创始人约瑟夫·福斯特(Joseph Foster)14岁就发明了他的钉鞋,20岁前创办了锐步的前身J . W.Foster1924年,英国运动员就是穿着锐步鞋参加巴黎奥运会的。

  1982年,锐步推出了第一款专为女性设计的健身鞋锐步自由式健身操鞋。当时大部分运动鞋品牌都生产男鞋,锐步的另一款女鞋——健身鞋成为当时最畅销的鞋子,轻松拿下整个美洲的女鞋市场。

  80年代中期,锐步在销售收入、利润等指标上超越耐克,成为美国最大的运动品牌。

  艾弗森,锐步最具影响力的代言人

  然而,锐步自2005年被阿迪达斯以38亿美元收购后,一直在走下坡路。

  当时,在NBA、NFL(美国国家橄榄球联盟)和NHL(美国国家冰球联盟)合同的“护航”下,加上艾弗森、姚明等职业球星的代言,锐步在美国体育市场的风头仅次于耐克和阿迪达斯。

  然而,几乎是收购一结束,阿迪达斯就挤掉了垄断NBA市场的锐步,与联盟签下了11年4亿美元的合同。5年后的2010年,随着市场份额的萎缩和下滑趋势,锐步没能保住NFL的合同,与耐克续约。

  就这样,随着与三大联赛的分离,以及赞助明星的逐渐退役,锐步如今彻底被抛弃在了竞技场之外。

  最后,在2014年,阿迪达斯为了重新赢得消费者,停止与集团内其他品牌的争斗,重新设计了锐步的品牌战略:关注健身市场。锐步还把标志改成了三角形,代表健康生活方式带来的生理、心理和社会体验。

  业内人士表示,锐步在姚明巅峰时期没有好好利用这一顶级资源。后期的卖转型就更不对了。

  虽然这个品牌今天还在市场上,但它已经不是那个让年轻人兴奋的品牌了。

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