随着科技的快速发展和移动互联网的广泛应用，在线是人们生活的常态。在数字时代，速度代表创新和高效率，为人们创造即时、愉悦和美好的体验。在当今数字化时代，如何在各类产品营销中将宣传信息准确传达给消费者，从而实现流量；如何打破圈子，有效进行热点嫁接和平台营销；如何让品牌营销年轻化；如何再次传播品牌的新价值观？这将成为一个企业不断审时度势，顺势而为，在“不变”与“变”中寻求创新与进化。
并且互联网和大数据的全面渗透，让消费者的消费习惯逐渐从线下向线上倾斜，各大平台也在逐渐抓住消费者的心和注意力。众所周知，企业得天下，消费者得天下。当今时代，只有“以客户为中心”的营销思维，才能更好地为品牌赋能。拥有41年历史的健康品牌鹰牌西洋参茶，通过数字营销模式找准了新一代消费者的特点，借助数字营销模式，让国货老字号再度焕发光彩。
养生老字号的复兴之路
在“不变”中寻求新发展
老字号之所以总能在时代中前行，是因为老字号总能在发展中进步。在时代的洪流中，除了要适应时代的变化，调整发展的节奏之外，在创新的同时保持初衷，一如既往地以良好的品质回馈消费者，才是让老品牌活下去的关键。
鹰牌于20世纪70年代诞生于香港。在鹰牌诞生之前，国内传统滋补保健品市场鱼龙混杂，市场上急需一款高品质的滋补保健品。鹰牌看准时机。经过几年精心的技术研发，鹰牌西洋参茶于1980年正式问世，填补了国内人参保健品的空白度。2000年，作为西洋参颗粒的首创者，鹰牌西洋参被国际权威机构评为“超级品牌”。2002年，鹰牌加盟健康元后，两年内市场份额从5%上升到近20%。作为在中国市场销售历史最悠久的西洋参品牌，鹰牌在41年的发展历程中，一直以高品质的人参茶助力中国人的健康。鹰牌西洋参茶的保健功效已经深入人心。无论时代如何变迁，鹰牌始终保持对世界的好奇心，对新事物保持开放包容的态度，才能不断发展壮大。
而“变”随潮流，鹰牌飞入千家万户。
在纷繁复杂的信息洪流中，顺应时代，将品牌理念和产品信息准确传达给消费者，通过正确的营销方式赢得消费者的心，让品牌宣传成为撬动产品传播的重要杠杆，最大限度发挥营销的优势为品牌赋能。
在电视广告百花齐放的时期，鹰西洋参通过2002年的两个TVC广告，传播了“送礼找鹰”和“真材实料、保证”的口号。2003年，【城市精神】TCV关注新一代年轻人。从此，鹰牌的营销变得更加年轻化、时尚化。随着互联网和影视行业的发展，鹰牌的营销方式开始多线化，同时也开始关注影视作品，通过影视作品的植入使产品效用对消费者产生潜移默化的影响。18年后，鹰牌的营销重心开始更多向主流媒体和平台倾斜。例如，2019年“八平”的“深夜茶亭”城市营销，通过深圳南山科技园万利达科技大厦提供的免费“深夜茶亭”弹出式店铺，以及四位年轻人参与的暖心大片，吸引了大批新晋年轻人。
新的信息媒体正在改变世界，人类已经进入信息爆炸时代。新知识、新技术、新变化不断涌现，各种产品的营销策略也在不断变化。鹰牌不断大胆尝试从未做过的事情，让自己获得新的经验，积累新的经验，学习新的知识，让鹰牌不断迭代认知，快速成长。
利用新年的机会
多媒体渠道引流，41年民族品牌唤醒人们的健康意识。
从23年前推出主流媒体TVC，到借助当下最火的媒体Tik Tok、哔哩哔哩、头条等热门流媒体进行多方位的品牌建设，鹰牌凭借对市场的深入洞察，保持着领先他人的营销步伐。
2022年新年开启之际，鹰牌借势新年，在这场各品牌轮番上阵的春节营销中，以多平台联动成功“圈粉”#鹰牌是年# Tik Tok战役，让我们在眼花缭乱的短视频营销中看到了老牌国货惊人的传播力。
活动开始前，鹰牌通过小红书、头条等平台对活动进行引流，针对不同年龄段的用户选择不同领域的kol进行精准投放。14万+的互动和各大主流媒体的公告，让Tik Tok挑战赛的关注度才开始有所收获空。在活动主阵地，鹰牌不仅设置了活动专用贴纸，增强互动性和品牌视觉的冲击力，还携手@ 7 Up、@等平台大V京京京京京京京京, @ 京京京, @ 京京京, @ 京2014自1月19日活动启动以来，活动线+用户参与互动。在竞争激烈的春节期间，同类产品的曝光互动排名第一。基于对年轻人的深入洞察，鹰牌还在春节期间推出全新春节礼盒，携手蜂巢超级头条精准投放，整体曝光6000万+，转化率1:3，成功实现流量变现，成功唤醒新一代年轻用户春节送礼或“找这只鹰”的潮流。
从Tik Tok挑战赛的开幕到新年礼盒的推出，鹰牌在这个数字化营销的时代早早布局，用经典国产品牌的实力吸引了众多年轻用户，用有速度有温度的营销手段让大众再次感受到老品牌不变的魅力，实现了品牌的数字化、年轻化转型。
持续升级品牌温度，链接全渠道力量进行赋能。
鹰牌在春节前期与海王星辰、大参林大药房、万泽大药房、山姆会员店、过彩虹等多家知名大型连锁渠道合作，开展品牌共建活动。借助移动购物的便利，用户可以直接从连锁药店的官方门店下单，30分钟即可送达。不仅增加了连锁线下的客流，也成功在更注重品牌价值的年轻用户心目中留下了“方便、健康”的品牌印象。
当亚健康逐渐普及，养生不再仅仅是中老年人的关注点，越来越多的年轻人加入到养生的阵营中。借助数字化手段，鹰西洋参将营销中心精准定位于新一代年轻人。精准的用户定位，让鹰牌充分发挥其在保健茶领域41年的重要优势，将品牌营销与社会责任相结合，让品牌营销不再仅仅是冷冰冰的口播，而是更活泼温暖的品牌用户自我裂变形式，获得高粘度忠实用户。鹰牌的频繁“争霸”，既是企业能力的展示，也是鹰牌更灵活应对时代变化，积极响应用户需求的最佳应对。相信鹰牌对品质和数字化运营的一贯追求，必将让老民族品牌走得更加稳健和长远，在这个碎片化的时代，焕发出属于老民族品牌的新活力。期待鹰牌的下一轮品牌行动！
